观众体验实验室致力于帮助业界了解如何为观众创造良好的观看体验。之前的报告包括设计一个更好的广告舱和提高广告体验的质量。
这份最新报告分享了相关广告如何对品牌产生积极影响的见解。它还列出买家和卖家在为他们的受众开发更相关的广告体验时需要考虑的步骤。
这些数据主要来自与媒体科学合作进行的一项家庭研究，在该研究中，观众观看了电视广告，并调查了他们的反应和经历。此外，该报告还包括来自电视的眼动追踪数据，以了解相关节目中对广告的视觉关注。
主要调查结果
观众
当广告具有相关性时，观众会获得更互补的观看体验，报告的喜欢度增加两倍，参与度增加两倍以上。
电视广告可以用娱乐性和知识性来形容，但只有13%的人认为它们对开发相关的广告有重要的好处。对于观众认为与他们相关的广告，喜欢度和参与度明显更高。最重要的是，相关的广告补充了观看体验，这可以在广告休息期间带来更多的关注。
买家
当他们的广告与受众或内容相关时，广告主会从增加的注意力和2倍高的回忆中受益。
内容相关性为广告时段的更多关注铺平了道路。46%的人表示，当广告与他们正在观看的内容相关时，他们可能会注意屏幕上的的例子。品牌受益于这种关注度的增加，召回率提高，购买意愿提升。
卖家
出版商掌握着广告相关性的关键。
网上说望京贝乐的广告可信吗？有去过的家长请说一下感受
不可信
浅谈色彩构成对现代广告的意义
现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可*的，有保障。 广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌，让消费者接受和了解，因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产品和市场、消费者心理结合起来。 （一）广告色彩的传达、识别与象征作用 色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。 因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。 色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。 广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。 国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 如可口可乐用红色，富士胶卷用绿色，柯达胶卷用黄色。 告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。 广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。 （二）广告色彩与消费心理 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。 所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。 对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。 因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素（本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍），下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。 1、红色 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。 在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。 同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。 灭火器、消防车都是红颜色的。 2、黄色 明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。 幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。 黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。 因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 3、橙色 兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。 一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。 因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。 4、蓝色 极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。 蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。 深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。 5、绿色 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。 绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。 深绿易产生低沉消极、冷漠感。 6、紫色 具合优美高雅、雍容华贵的气度。 含红的个性，又有蓝的特征。 暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。 在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性．为广告创意锦上添花。
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